集成洗碗机三大痛点：市场规模小、参与品牌多、厨改很复杂

在集成灶市场降速的大背景下，集成灶企业急切寻求第二赛道，集成洗碗机被寄予了厚望。

先看集成灶市场的状况。奥维云网推总数据显示，2022年中国集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

(资料图片仅供参考)

2023年以来，集成灶市场仍不见起色。2023年一季度，集成灶市场零售额规模48亿元，同比增长0.5%，零售量规模51万台，同比增长0.1%，几乎停止了增长。要知道，此前数年集成灶市场每年都能保持两位数的增速，是家电业为数不多的明星品类。

刚刚过去的618，集成灶市场更是表现不佳。奥维云网线上监测数据显示，2023年618期间(W23-25)集成灶销量11.6万台，同比下滑17.5%，销额11.0亿元，同比下滑10.0%。

在一个增长停滞甚至下滑的市场，集成灶企业很难有所作为。实际上，从财报来看，2022年大多数集成灶上市企业的业绩都不佳。为了扭转下滑态势，集成灶企业必须找到更多的增长赛道。据丁科技网观察来看，以集成洗碗机为代表的水洗类产品，成为集成灶企业重点发力的品类。

以火星人为例，2022年，火星人的集成灶、水洗类产品营收分别约20.17亿元、1.27亿元，分别同比下降1.05%、3.79%，占营收比重为88.61%、5.58%。

可以看到，集成灶依然是专业集成灶企业的核心业务，目前集成洗碗机这样的新品类给企业带来的营收贡献比例还比较低，还很难起到力挽狂澜的作用。

其实，对集成洗碗机市场寄予厚望并不实际。丁科技网注意到，这一新品类的市场规模并不大。按照奥维云网的预计，到2025年集成洗碗机市场零售量预计达到31万台，零售额预计为32亿元。

另外，从参与品牌来看，仅2023年一季度，集成洗碗机线上市场在售品牌数量达到56家。按照集成洗碗机市场体量和参与品牌数量大体计算，绝大多数企业在集成洗碗机市场的收入都会在1-5亿元。这样的收入规模，显然很难成为所谓的第二增长曲线。

除了市场规模小、参与品牌多之外，集成洗碗机本身也存在一些体验上的短板。比如，集成洗碗机安装相对复杂，对安装条件有严格要求，在安装时要预留空间，在厨改时要对橱柜、墙体等联动重装，因此对于老旧厨房并不友好，比较难撬动存量市场;另外，集成洗碗机由于需要集成的东西较多，比如净水、水槽、残渣处理、果蔬清洗等功能模块，实际可以清洗的碗碟套数往往不够多，这也很难吸引人口较多的家庭用户;还有，集成洗碗机在使用时候需要频繁的弯腰区背，这也让整体体验打了折扣。

当然，洗碗机内部的竞争也很激烈。丁科技网注意到，目前市场上除了集成洗碗机之外，还有嵌入式洗碗机、台式洗碗机、水槽洗碗机等，都在不同场景下满足了不同人群的消费需求。

丁科技网注意到，一些集成灶企业宣称集成洗碗机增速高，不过是因为这一市场发展基数过低造成的，实际上即便充分发展，集成洗碗机市场的整体体量依然不大，且面临其他类型洗碗机产品的强力竞争。另外，洗碗机这一品类如今被西门子、方太、老板、美的、海尔等巨头“统治”，中小品牌很难实现弯道超车，因此整体实力偏弱的集成灶企业，想在洗碗机市场凭借“集成”的概念实现竞争力的再造，难度极高。

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